ネットビジネスの「ライティング」について、わかりやすく解説！

ネットビジネスには、それ特有の「ライティング」というものがあります。

つまり、ネットビジネスで文章を書く際は、巷の書籍や新聞広告などにみられる「文章」とは、やや異なった考え方が必要になるのです。

結論からいえば、「ネットビジネスのライティング」では、以下の点を意識しなければなりません。

この3つを意識して文章を書いてこそ、「読み手からの反応」と「アクセス」が得られるわけですね。

それでは、ひとつひとつ見ていきたいと思います。

読み手は「狭い画面で」見ている

多くの人は、ブログやサイトを、パソコンやスマホの画面で閲覧します。

そのうえで、ここからは、「パソコン画面」を前提として解説していきます。

「パソコン画面」には、以下のような特徴があるということを、まずは押さえてください。

「ファーストビュー」というのは、パソコンの最初の一画面に表示される範囲のことです。

たとえば、検索結果からあなたのサイトにやってきた人がいたとしたら、最初に目に飛び込んでくる範囲がファーストビューになります。

このファーストビューというのは、ネットビジネスのライティングにおいては非常に重要になります。

ネットで検索している人は、基本的に忙しいため、このファーストビューで「興味」を感じないと、すぐに去ってしまう可能性があるのです。

画面をスクロールするのが面倒だからですね。

ですから、このファーストビューに、「読み手のメリット」をしっかりと書いて、その先の文章を読みたいと思ってもらう必要があるわけです。

もしファーストビューで訪問者の興味を引くことができれば、訪問者は、そのページをスクロールして読んでいってくれます。

最近では、このファーストビューに「大きな画像」を掲載するケースが増えています。

こうすることで「アイキャッチ効果」、つまり「訪問者の注意を引く効果」が期待できるわけです。

この場合、ファーストビューの段階では「画像」しか目に入ってきませんから、「文章」を読むために、訪問者はしぜんとスクロールをしていってくれます。

「興味」があれば、訪問者は読んでくれる

ネットビジネスの場合、書籍や新聞広告などとは違って、文章の量に制限はありません。好きなだけ文章を書くことができます。

1ページの中に、どれだけ文章を詰め込んでもいいわけです。

ただ、もしかしたら、あなたはこんな不安をもつかもしれませんね。

「長い文章を書いたら、訪問者はスクロールの手間がかかるから、読んでくれないのでは？」

しかし、実際にはそうではないことがわかっています。

たとえばネット上には、長い文章で書かれた「セールスレター」というものがあります。

こういったセールスレターからは、どんどん商品が売れているのです。ということは、訪問者は、「長い文章」であっても最後までしっかりと読んでくれる、ということですね。

ただし、「読み手が興味をもってくれるのなら」という条件がつきます。

前項では、ファーストビューで「訪問者の興味」を引かないと、その先を読んでもらえないということをお話ししました。

ただ、そのあとも、読み手に「興味」を与え続けなければ、文章を最後まで読んでもらえないわけです。

ですから、WEBのライティングにおいては、「最初から最後まで、読み手に興味を与え続けること」が重要になるのです。たとえば「見出し」を入れたり、下線やマーカーを引いたりするわけですね。

もちろん、そうした配慮だけではなく、文章の内容自体でも、読み手の興味を引かなければなりません。

それは「コピーライティング」を学ぶことで達成できます。

検索エンジン対策を意識する

先ほど冒頭で、「WEBライティング」において意識すべき点として、以下の3つをご紹介しました。

最初の2つについては、すでにお伝えしましたので、ここからは、3つ目の「検索エンジン対策」について解説します。

ただ、これに関しては、とても簡単で、「狙っている検索キーワード」を不自然にならない程度に、文章内に含めるだけです。

あまりに過剰にキーワードを文章中に含めても、それで上位表示されるということはありません。

あくまでも、「自分はこの検索キーワードを意識して書いている」ということが、検索エンジンに伝わればよいのです。

このような対策は、ふつうの書籍や新聞広告ではみられないものといえます。まさにネットビジネス特有のライティングになるわけです。

もちろん、「狙っている検索キーワード」を記事タイトルに含めることも大事になります。検索エンジンは、「記事タイトル」をもっとも重視しているからですね。

「パソコン特有の考え方」と「コピーライティング」

以上、この記事では、ネットビジネスのライティングについて解説してきました。

まずはじめに、「WEBライティング」において意識すべき点として、以下の3つをお伝えしました。

そのあと、「パソコン画面」の特徴として、以下の3つをお伝えしたかと思います。

まず、訪問者に文章を読み始めてもらうには、記事の冒頭で「興味」を引く必要があります。

そして、そのあとも「興味」を引き続けることができれば、どんなに長い文章でも、訪問者はスクロールをいとわずに文章を最後まで読んでくれる、ということでしたね。

ぜひ、ネットビジネスのライティングを考える際は、「パソコンの狭い画面」で読まれているんだということを、つねに意識していってください。

つまりパソコン画面というのは、全体を一望できないわけですね。全体をみるためには、画面を次々にスクロールする必要があります。

このように、パソコン画面で文章を読む場合は、本や新聞広告などと比べて「手間がかかる」わけです。

だからこそネットビジネスにおいては、「パソコン特有の考え方」と、閲覧者の興味を引き続けるための「コピーライティング」が必要になってくるのです。

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